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  日前，福建省旅居產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)識（Logo）與宣傳口號全國征集活動(dòng)正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)旨在塑造具有福建特色的旅居品牌形象，推動(dòng)旅居產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興深度融合，助力福建文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
  一、旅居產(chǎn)業(yè)：鄉(xiāng)村振興新引擎
  近年來，旅居產(chǎn)業(yè)作為文旅融合的新業(yè)態(tài)，正成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。與傳統(tǒng)旅游不同，旅居以其“短期定居+深度體驗(yàn)”的特色模式，吸引著越來越多的數(shù)字游民、文創(chuàng)工作者深入鄉(xiāng)村，有效激活了鄉(xiāng)村閑置資源，推動(dòng)了“生態(tài)資源”向“產(chǎn)業(yè)價(jià)值”的轉(zhuǎn)化。
  福建憑借其豐富的自然資源、獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和宜人的氣候條件，在發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。從閩南沿海到閩西山區(qū)，從客家土樓到閩東古村落，多元的文化景觀為旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。
  二、標(biāo)桿借鑒：全國旅居品牌成功范例
  優(yōu)秀的旅居品牌標(biāo)識與宣傳口號，能成為地域名片的靈魂，讓旅居魅力深入人心。
  在宣傳口號領(lǐng)域，不少地區(qū)已打造出深入人心的經(jīng)典之作。云南以“有一種生活叫云南”，用詩意表達(dá)勾勒出旅居生活的理想模樣，精準(zhǔn)戳中人們對慢生活、深體驗(yàn)的向往；河北打破固有格局，以“那么近那么美，周末到河北”的靈動(dòng)表達(dá)，凸顯地域便利性與景觀優(yōu)勢，成為短途旅居的熱門指引；普陀山的“來了就好，上來更好，越來越好”，不僅層層遞進(jìn)傳遞美好期許，更融入當(dāng)?shù)厝粘Ｉ睿蔀猷徖飭柡虻目陬^禪，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的生活化滲透。
  在福建本土，更有直擊旅居核心需求的標(biāo)桿案例?！爸軐幱絮帯敝C音雙關(guān)，既點(diǎn)出地域特色又暗藏美好寓意；而“來武平，我氧你”更是堪稱本土旅居口號的典范——以諧音梗賦予口號記憶點(diǎn)，“氧”字精準(zhǔn)呼應(yīng)武平79.7%以上的森林覆蓋率，直指“天然氧吧”的核心旅居資源，梁野山通天瀑每立方厘米高達(dá)10萬個(gè)負(fù)氧離子的生態(tài)優(yōu)勢被一語道破。這句口號不僅朗朗上口，更成為游客互動(dòng)、本地推廣的高頻用語，騎友推薦、文旅活動(dòng)中皆能聽到，甚至衍生出同名生態(tài)歌曲，讓“森呼吸”的旅居體驗(yàn)深入人心，實(shí)現(xiàn)了從宣傳口號到地域符號的蛻變。
  這些成功案例的共性，在于緊扣地域特色、貼合旅居場景，或簡潔凝練、或親切暖心，既便于傳播又能引發(fā)情感共鳴，為“福建旅居”品牌打造提供了寶貴借鑒。
  三、征集活動(dòng)：打造福建旅居品牌形象
  “福建旅居”品牌標(biāo)識與宣傳口號全國征集活動(dòng)由福建省文化藝術(shù)促進(jìn)會(huì)組織，將2025年11月20日正式啟動(dòng)。品牌標(biāo)識類設(shè)置一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金分別為10000元、2000元、1000元；宣傳口號類設(shè)置一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金分別為5000元、1000元、500元?；顒?dòng)旨在通過征集富有創(chuàng)意的品牌標(biāo)識與宣傳口號，打造獨(dú)具特色的“福建旅居”IP形象，以品牌建設(shè)推動(dòng)旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。征集活動(dòng)將持續(xù)至2026年1月19日，期待通過創(chuàng)意作品的征集與推廣，進(jìn)一步提升福建旅居產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。
  （一）征集時(shí)間和對象
  1.征集時(shí)間：2025年11月20日至2026年1月19日
  2.征集對象：全國文旅愛好者、設(shè)計(jì)從業(yè)者、高校師生、創(chuàng)意達(dá)人及相關(guān)機(jī)構(gòu)
  （二）征集要求
  1.品牌標(biāo)識（Logo）：需體現(xiàn)“福建旅居”核心元素，融入福建特色文化、建筑風(fēng)貌、康養(yǎng)資源等地域特色；設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔大氣、易于識別，具備較強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，可借鑒優(yōu)秀Logo的辨識度與傳播力。
  2.宣傳口號：緊扣“福建旅居”主題，準(zhǔn)確傳達(dá)福建旅居產(chǎn)業(yè)特色；語言簡潔凝練，以10字以內(nèi)為佳，富有創(chuàng)意和感染力，可參考國內(nèi)外成功口號的情感共鳴力與傳播適配性。
  （三）評選與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
  1.評審組成：設(shè)立專業(yè)評審委員會(huì)，由鄉(xiāng)村振興智庫專家、文旅設(shè)計(jì)行業(yè)專家和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)組成。
  2.評審階段：分為初審和終審兩個(gè)階段，最終評選結(jié)果將于2026年2月1日公布。
  3.獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：品牌標(biāo)識類一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金10000元，宣傳口號類一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金5000元，所有獲獎(jiǎng)作品將在官方渠道公示，并有機(jī)會(huì)應(yīng)用于福建旅居產(chǎn)業(yè)品牌推廣。
  （四）提交方式
  統(tǒng)一發(fā)送至官方征集郵箱：2832150098@qq.com（郵件主題命名為“旅居口號/Logo征集+姓名+聯(lián)系方式”）。
  四、產(chǎn)業(yè)展望
  此次征集活動(dòng)將推動(dòng)福建旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過打造統(tǒng)一的品牌形象，提升福建旅居產(chǎn)業(yè)的市場認(rèn)知度和影響力。未來，福建將充分發(fā)揮自然資源和文化遺產(chǎn)優(yōu)勢，推動(dòng)旅居產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興深度融合，打造具有全國影響力的旅居目的地。
  歡迎社會(huì)各界創(chuàng)意人才踴躍參與，借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)、挖掘福建本土特色，共同為福建旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
  福建省旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)報(bào)名通道已開啟誠邀熱心人士參與
  報(bào)名通道：本次研討會(huì)面向全國民宿從業(yè)者、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表、高校鄉(xiāng)旅研究學(xué)者、鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅從業(yè)者等開放報(bào)名，名額100位，報(bào)滿為止。
  報(bào)名截止時(shí)間：2025年11月25日18:00。
  報(bào)名費(fèi)用：網(wǎng)絡(luò)參會(huì)報(bào)名者200元/人（含資料費(fèi)、調(diào)研車費(fèi)、活動(dòng)期間指定食宿）。

  咨詢聯(lián)絡(luò)：

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